우리는 2004년도 기아자동차의 쏘렌토 마케팅 전략을 수립하기로 주제를 결정하였다. 시장환경분석의 산업환경부터 살펴보면 한국 자동차 시장은 2003년 다소 내수가 하락할 것으로 예상되나 2004년에는 특소세 인하 효과, 경기 회복등으로 인해 내수가 상승할 것으로 예상된다. 특히 고급 SUV시장은 수입
지역의 제한을 거의 받지 않아. 격렬한 스포츠나 모험을 즐기는 사람들이 많이 이용한다. 한국에서도 2003년 이후 주5일제 근무가 확산되면서 SUV 차량의 수요가 늘어나기 시작하였다. 현대자동차(주)의 갤로퍼․싼타페, 쌍용자동차(주)의 무쏘․렉스턴․코란도 등이 대표적인 SUV 차량이다.
자동차회사로서 발돋움했다.
설립자 K.C.마힌드라와 J.C.마힌드라는 새로운 운송수단을 도입하는 것이 인도 번영의 열쇠라고 확신했다. 그렇기에 마힌드라 설립자들의 최초 목표 중 하나는 인도의 비포장도로를 견디어 낼 수 있는 내구성이 높고 튼튼한 차량을 개발하는 것이었다.
1950년 그리고 1960년
자동차 산업의 시장 가치는 $1,000 Billion에 이를 것으로 보고 있다. 또한 IHS 의 최근 자동차 동향 보고에 따르면 몇몇 자동차 업체들은 2020년 자율 주행 자동차(Autonomous Driving Vehicle)를 시장에 소개 할 것보고서에 의하면 연간 판매는 2025년에는 230,000대, 2035년에는 11,800,000대로 매출이 늘어날 것으로 예상하
(2) 국민 경제에 기여
지난 1980년도 자동차 생산액은 1조 2천억원으로 제조업 비중 3.3%이던 것이 35조원으로 늘어나 제조업 비중도 9.6%선으로 높아졌다. 우리와 경쟁관계인 일본의 경우 자동차 생산액은 제조업의 13.5%를 차지한다. 이에 비춰보면 자동차산업의 제조업 비중은 더욱 높아질 수 있다고 기대